Miu Miu a Birkenstock– Lyst, un rivenditore online con una presenza globale, ha appena pubblicato il suo rapporto 2022 Year in Fashion, che classifica i marchi e i prodotti di moda più ricercati in base alle preferenze di oltre 200 milioni di clienti.
Rispetto ai due anni precedenti, il 2022 è stato un anno pieno di viaggi, esperienze entusiasmanti e maggiore indipendenza. Ciò si riflette nell’ultimo rapporto Year in Fashion di Lyst, che tiene traccia delle abitudini di acquisto di oltre 200 milioni di consumatori in tutto il mondo e raccoglie informazioni come dati di ricerca sia all’interno che all’esterno della piattaforma (incluso Google), visualizzazioni di prodotti, vendite e social attività dei media per determinare i marchi e i prodotti più popolari.
Katy Lubin, vicepresidente del marchio e delle comunicazioni di Lyst, aggiunge: “Quest’anno abbiamo assistito a un vivace e caotico ritorno al divertimento della moda IRL” e quell’entusiasmo si riflette nei risultati, che sono stati ponderati per rivelare un chiaro vincitore in ogni categoria. Lyst in passato pubblicava una valutazione di categoria. Una nuova generazione di acquirenti di Lyst sta riscoprendo i marchi che hanno segnato i primi anni 2000 grazie al revival della moda Y2K e all’influenza sempre crescente di TikTok sull’industria della moda.
Vogue Business esamina i migliori marchi, tendenze e prodotti del settore, compresi quelli con colori e loghi appariscenti, accessori alla moda, calzature casual e collaborazioni sportive.
Miu Miu: la migliore etichetta di moda dell’anno
Le ricerche di Miu Miu su Lyst sono aumentate del 49% rispetto al 2020, probabilmente a causa del successo dei lanci di prodotti virali del marchio. Tanto per cominciare, nella primavera/estate 2022, tutti, da Hailey Bieber a Paloma Elsesser, hanno indossato il minigonna (quest’ultima sulla copertina di I-D magazine).
La tendenza della gonna micro minuscola è apparsa per la prima volta nel Lyst Index durante il primo trimestre e ha ricevuto una media di 900 ricerche al giorno per i sei mesi successivi al suo debutto in passerella. Il trend #balletcore ha contribuito a spingere le ballerine Miu Miu esposte per l’Autunno/Inverno 2022 in cima ai risultati di ricerca delle scarpe piatte di Lyst a settembre e ottobre.
L’aspetto glamour e femminile dell’azienda continua a farsi notare grazie agli sforzi di celebrità come Dua Lipa, Bella Hadid e FKA Twigs che sono anche sostenitori del marchio. La sua borsa Wander è stata un successo immediato ed è diventata rapidamente la scelta migliore per le borse “It” dell’anno. Sebbene Lyst non abbia nominato un marchio dell’anno 2021, Balenciaga ha dominato il terzo e il quarto trimestre di quell’anno.
L’emblema di Diesel è il meglio del meglio
Da quando Glenn Martens è diventato direttore creativo di Diesel nel 2020, l’iconica “D” atletica del marchio è stata vista sulle strade e sulle piste da ballo da New York a Milano. Martens, che ha anche fondato Y/Project, quest’anno ha messo il marchio su una varietà di articoli, tra cui canotte, vestiti, gonne con cintura e la popolarissima borsa 1DR venduta, che ha avuto un aumento del 248% nelle ricerche su Google in un solo mese .
Diesel ha debuttato nel Lyst Index ad aprile, classificandosi al 15° posto come marchio più popolare del secondo trimestre del 2022. Il gruppo OTB, proprietario di Diesel, sta riposizionando il marchio come una casa di “lusso alternativo” incentrata sulla Gen-Z, ha detto agli investitori il presidente di OTB Renzo Rosso.
I premi per le migliori calzature vanno ai Boston Clogs di Birkenstock.
La popolarità della lana di Birkenstock ha fatto sentire i Boston Clogs salire alle stelle nella prima metà del 2022, rendendoli il chiaro favorito per la “scarpa dell’anno”. “la scarpa che definisce l’era [post-lockdown]”, come dice Lubin di Lyst, è lo zoccolo. Descrizione: “Convenienti, comodi e di lunga durata…
Gli zoccoli Boston hanno raggiunto lo status di culto in tutto il mondo tra le fashioniste di ogni genere e si prevede che saranno un regalo di Natale caldo quest’anno. L Catterton, un gruppo di investimento sostenuto dal conglomerato di beni di lusso LVMH , ha acquistato Birkenstock l’anno successivo (2021) dopo aver realizzato il potenziale di mercato delle calzature casual.
Re-nylon Re-edition 2000 Mini Bag di Prada: è la migliore borsa dell’anno!
La piccola borsa Prada Re-nylon Re-edition 2000 ha fatto il suo debutto nella sua nuova iterazione quest’anno. Da allora, è stata un pilastro del revival Y2K, con il grande logo e una varietà di colorazioni che la rendono una delle preferite dai consumatori di lusso della Generazione Z.
Prada afferma che la borsa è realizzata con materiali riciclati come bottiglie di plastica, reti da pesca, e ritagli di tessuto. Gli utenti di TikTok hanno visualizzato oltre 4,2 milioni di volte utilizzando l’hashtag #Pradanylonbag, che indica un aumento del 131% dell’interesse per il prodotto durante l’estate.
Jacquemus x Nike: la migliore collaborazione del 2015
Il 16 maggio 2022, Nike e l’ambita etichetta francese Jacquemus hanno rivelato la loro partnership, che ha portato a più di 50.000 ricerche di “Jacquemus x Nike” nel primo giorno. Le scarpe da ginnastica gorpcore e gli abiti aderenti della collezione AW22 terrosa e sensuale di Jacquemus, che ha debuttato durante la sfilata “Le Papier” del designer, sono andati rapidamente esauriti.
Lyst ha registrato un aumento del 55% delle ricerche per il marchio di lusso dopo la sua uscita a giugno. Dal 2019, Jacquemus, un’etichetta da lui fondata nel 2009, si è sempre posizionata bene nella moda sito web Lyst. Le mostre fuori programma del designer, estremamente instagrammabili e i prezzi moderni, hanno portato ad alcune delle cose più popolari degli ultimi anni, come la borsa Chiquito, che si è classificata al secondo posto nell’indice di Lyst dei prodotti e dei marchi più popolari per il terzo trimestre del 2019.
“Barbiecore” è la più grande moda di quest’anno.
L’estetica Barbiecore, che prende spunto dalla bambola, ha fatto oscillare l’ago della vendita al dettaglio nel 2022. Un aumento del 416% nelle ricerche di articoli rosa è stato registrato su Lyst quando Margot Robbie è stata fotografata mentre girava in pieno magenta per il prossimo film Barbie a giugno.
Molte persone, tra cui Zendaya, Drew Barrymore e Simone Ashley di Bridgerton, hanno indossato il magenta sul tappeto rosso a causa dello spettacolo AW22 tutto rosa di Valentino. Dall’estate, gli utenti dell’app di condivisione video TikTok hanno condiviso abiti tutto rosa e consigli di stile ispirati a Barbie con l’hashtag #Barbie, che ha ricevuto 27,4 miliardi di visualizzazioni.
Luar, un marchio molto atteso, è uno da tenere d’occhio.
Raul Lopez, co-fondatore di Hood By Air e creatore dell’etichetta Luar con sede a New York City, sta rapidamente diventando famoso come uno dei nuovi atti musicali più promettenti della città. Secondo Lyst, le ricerche di brand sono aumentate del 59% nel 2022. I CFDA Awards si sono tenuti all’inizio di novembre e Lopez ha portato a casa il premio come miglior designer di accessori.
La borsa scultorea Ana è il suo punto di riferimento. Non ci è voluto molto perché Ana, che ha debuttato nell’ottobre 2021, diventasse un accessorio irrinunciabile. I consumatori sono attratti dalla sua struttura strutturale e dal suo prezzo accessibile (vendino al dettaglio da $ 300 a $ 500 a seconda delle dimensioni), che ha portato a un aumento del 106% delle ricerche nel 2022.
