Verso l’autenticità nell’influencer marketing
Nonostante le controversie come la “porta del pandoro”, l’ecosistema degli influencer rimane robusto e dinamico. Secondo i dati della quarta edizione dell’Osservatorio InSIdE, promosso da Pulse Advertising in collaborazione con Eumetra, si registra un notevole cambiamento nelle preferenze del pubblico italiano. Gli italiani sono sempre più attratti dalle persone “vere” piuttosto che dai “personaggi” e danno priorità ai contenuti rispetto allo status di celebrità.
Risultati dell’Osservatorio InSIdE
L’ultimo rapporto dell’Osservatorio InSIdE evidenzia diverse tendenze chiave nel panorama dell’influencer marketing: Maggiore coinvolgimento con influencer autentici: il pubblico preferisce influencer percepiti come autentici e con cui è possibile identificarsi. Contenuti rispetto alle celebrità: contenuti di alta qualità e di valore sono più attraenti per i follower rispetto alle star potere dei VIP. Attività sostenuta dell’ecosistema: nonostante gli scandali occasionali, il mercato degli influencer continua a prosperare ed evolversi.
L’impatto della “Porta del Pandoro”
L’incidente del “cancello del pandoro” potrebbe aver scatenato il dibattito, ma non ha fatto deragliare il sistema degli influencer. Al contrario, sottolinea la resilienza di questa strategia di marketing e la crescente enfasi sull’autenticità e sulla qualità dei contenuti.
In attesa
Mentre il mercato degli influencer continua a svilupparsi, sia i marchi che gli influencer devono concentrarsi sull’autenticità e sulla fornitura di contenuti significativi. Questo cambiamento rappresenta un’evoluzione positiva nel modo in cui il pubblico interagisce con le personalità dei social media e i loro contenuti.
